Apakah Apple benar-benar peduli dengan privasi Anda? KEBENARAN terungkap

Sebagian besar merek besar di ruang teknologi mengklaim melindungi privasi penggunanya. Namun, kami telah berulang kali melihat penyalahgunaan data pengguna yang disengaja dari perusahaan-perusahaan ini. Apple memiliki reputasi yang sangat baik untuk perlindungan privasi. Meski demikian, bukan berarti Apple sangat peduli dengan privasi pengguna. Dalam kolom “Pemikiran Berbasis Data”, Uriah Av-Ron, pendiri Humas Oasis dan pakar media veteran dengan pengalaman hampir 20 tahun, mengungkapkan pandangan ini.

Suatu saat di tahun 2018, CEO Apple, Tim Cook berkata…“Sebenarnya, kami dapat menghasilkan banyak uang jika kami memonetisasi pelanggan kami—jika pelanggan kami adalah produk kami. Kami telah memilih untuk tidak melakukan itu… Kami tidak pernah percaya bahwa profil orang-orang yang terperinci ini, yang memiliki informasi pribadi yang sangat dalam yang digabungkan dari beberapa sumber, harus ada”. Dia lebih lanjut menambahkan bahwa info pengguna tersebut dapat “dapat disalahgunakan terhadap demokrasi kita dan juga disalahgunakan oleh pengiklan.”

Nah, apakah Apple masih memegang prinsip ini? Kita tidak bisa begitu yakin tentang itu. Agar Apple Search Ads lebih akurat bagi pengguna, Apple akan menggunakan akun ID Apple pengguna dan info lainnya untuk iklan di tahun 2022. Data yang digunakan Apple mencakup info historis dari transaksi pengguna di App Store. Itu juga akan menggunakan aplikasi dan game yang diunduh oleh pengguna, dan riwayat pembayaran pengguna pada pembelian dalam aplikasi, dll.

Mungkinkah ini Apple memonetisasi data pengguna

Apple dan standar ganda

Tentu saja, jika Apple menghasilkan uang dari data yang dikirimkan pengguna, maka itu menghasilkan uang dari data tersebut. Saat ini, Apple menekan merek apa pun yang mencoba menghasilkan uang dari penggunanya. Sekarang, perusahaan melakukan hal yang sama yang mencegah orang lain melakukannya sehingga membentuk monopoli. Perangkat Apple hadir dengan fitur khusus, AppTrackingTransparency (ATT). Fitur ini memungkinkan perusahaan untuk menutup merek lain yang berupaya menggunakan data penggunanya. Fitur ini memungkinkan perangkat Apple menjadi pihak pertama secara eksklusif sehingga hanya perusahaan yang dapat menggunakannya.

Dalam deskripsi tentang bagaimana data akan digunakan untuk iklan, deskripsi Apple dan deskripsi pihak ketiga berbeda. Untuk Apple, itu hanya menggambarkan pengumpulan dan penggunaan data pengguna sebagai “personalisasi”. Namun, saat iklan pihak ketiga mencoba mendapatkan permintaan persetujuan pengguna untuk Apple Search Ads, Apple memastikan bahwa aplikasi menjelaskan cara melacak pengguna. Aplikasi pihak ketiga akan menjelaskan bagaimana itu akan “melacak Anda di seluruh aplikasi dan situs web yang dimiliki oleh perusahaan lain”. Tentu saja, kita semua tahu bahwa pengguna akan dengan mudah mengizinkan Apple tetapi menolak aplikasi lain karena berpikir bahwa yang mereka butuhkan berbeda. Namun nyatanya, keduanya mengumpulkan data yang sama.

Gizchina Berita minggu ini

Hanya empat tahun yang lalu, mengumpulkan data pengguna untuk tujuan keuangan sangatlah salah. Apa yang terjadi dalam empat tahun ini? Apa yang berubah? Mempertimbangkan bagaimana Apple menutup orang lain tetapi ingin menggunakan data yang sama, perusahaan tersebut digambarkan sebagai “munafik”. Ini juga menunjukkan bahwa Apple tidak terlalu peduli dengan data pengguna. Itu hanya peduli jika tidak membutuhkan uang yang dapat dihasilkan oleh data.

Merek besar membutuhkan data pengguna

Selama beberapa tahun terakhir, ada beberapa kasus yang melibatkan masalah privasi. Kasus-kasus tersebut biasanya melibatkan merek-merek besar seperti Apple, Google, Meta, Snapchat dan lain sebagainya. Namun berakhirnya Apple’s Identifier for Advertisers (IDFA) memiliki implikasi yang lebih besar bagi pihak lain dalam ekosistem periklanan digital.

Meskipun privasi pengguna sangat baik, penargetan yang tepat juga penting. Ini adalah pandangan profesor Universitas Boston, Garrett Johnson. Mengenai draf Komisi Perdagangan Federal (FTC) tentang pengawasan komersial dan keamanan data, Johnson berpendapat bahwa pengiklan dan bahkan konsumen memerlukan iklan yang tepat. Dia mengklaim bahwa nilai iklan bagi pengiklan meningkat secara masif ketika ada identifikasi lintas situs/aplikasi.

Dalam percobaan berskala besar tentang “Penargetan Tepat untuk Mengoptimalkan Tingkat Konversi Iklan”, Facebook menunjukkan bahwa tanpa penggunaan penargetan yang tepat, biaya akuisisi pelanggan akan meningkat sebesar 37%. Namun, hal ini akan merugikan usaha skala kecil maupun menengah. Johnson percaya bahwa situs berita, pembuat konten, dan penerbit tidak memiliki banyak uang untuk dihasilkan jika mereka tidak menggunakan penargetan dan cookie yang tepat dari pihak ketiga. Penelitian terbaru oleh Google juga mendukung klaim ini dengan mengatakan bahwa tanpa cookie, harga iklan akan turun sebanyak 52%.

Namun demikian, jika iklan target tertentu tidak berfungsi, konsumen akan tetap berada di pihak penerima. Ini karena sebagai pengguna, Anda pasti ingin melihat hal-hal yang menarik bagi Anda. Orang sering marah dengan iklan acak yang sama sekali tidak mereka minati. Jadi, sebagai pengguna, kami sangat ingin melihat iklan bertarget ini jika kami harus melihat iklan. Namun, pengguna sangat skeptis terhadap “tangan” yang menangani data mereka.

Kesimpulan

Cukup mengejutkan bahwa Apple sekarang hampir menggunakan privasi sebagai sumber untuk meningkatkan pendapatannya. IPhone dan iPad sudah menghasilkan pendapatan yang sangat tinggi untuk Apple. Membandingkan angka-angka ini dengan yang diharapkan dari iklan, yang terakhir sangat kecil. Terlepas dari perusahaan dan sebesar apa pun perusahaannya, bisnis iklannya akan bergantung pada data pengguna. Jadi, ada beberapa hal yang Apple perlu berterus terang. Itu harus jelas dan langsung tentang apa yang ingin dilakukannya dengan data pengguna tahun ini. Selain itu, perusahaan perlu membangun lapangan permainan yang setara untuk semua pemain. Apa yang baik untuk Apple juga baik untuk pemilik aplikasi pihak ketiga.

Sumber =”https://www.gizchina.com/2022/12/02/does-apple-really-care-about-your-privacy-the-truth-revealed/”

Location:

Berbagi :